Kantar Media y Twitter han llegado a un acuerdo para analizar la audiencia de los programas de televisión en twitter.
Los datos del análisis revelan que los usuarios de Twitter les gusta comentar qué está sucediendo en la TV, y los creadores de los programas cada vez lo utilizan más para añadir nuevos contenidos y diálogos con los espectadores. Los dos fenómenos de descubrir y participar, se complementan y retroalimentan los dos en un solo ciclo, por esto Twitter se convierte así en la “segunda pantalla de televisión”. Poner un hashtag en la pantalla por lo general aumenta de 2 a 10 veces el “volumen de cada tweet”.
En EEUU, Nielsen ha creado una clasificación de Twitter para los programas de TV cuantificando la participación social que provoca cada programa. Esto ofrece a las cadenas una nueva métrica a la hora de medir el éxito de un programa, en lugar de basarse únicamente en los datos de audiencia. En Inglaterra y en España, Twitter está trabajando estrechamente con Kantar Media para crear un sistema de medición similar al de Nielsen en EEUU, que ayudará a las empresas audiovisuales y cadenas de TV a entender el nivel de conversación en Twitter en sus programas principales.
