La nueva marca de Grupo DIA para las tiendas Schlecker en España y Portugal, ha sido creada por la consultora de marca Interbrand. Clarel supone un nuevo concepto de tienda que aúna las categorías de belleza, higiene, infantil, mascotas, droguería y alimentación.
Desde el punto de vista estratégico, Interbrand ha realizado la definición de un modelo de vinculación de marcas, que ayudó a definir la necesidad de lanzar una marca independiente, así como la creación de un modelo de optimización de su portafolio de marcas con el objetivo de mejorar la eficiencia del surtido. Bajo la idea de marca “¿Cómo quieres brillar hoy?”, la nueva tienda busca ofertar una gama de productos que hagan sentir bien y que permitan “brillar” en las distintas esferas de la vida.
La consultora se ha encargado del naming de la nueva insignia, Clarel, buscando reflejar la esencia de marca, que aúna la idea del brillo y la claridad. Para sostener esta idea, se recurrió al diseño de un logotipo que puede interpretarse como una sonrisa y nos remite al optimismo de la marca. Bajo el lema “Descubre. Sonríe. Brilla”, se ha desarrollado una matriz de mensajes y un tono de voz cercano y cómplice con el consumidor. “Que poco cuesta hacerte sonreír”, “100% Alegría”, “Nos vemos pronto. ¡Mua!” son sólo algunos de los mensajes que podrán verse en las tiendas.
