AIMC (Asociaciónparala Investigaciónde Medios de Comunicación) celebró ayer en Madrid su 9º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios. Con el título “Medición de audiencias: Soluciones para el desafío digital”, expertos del mundo de la comunicación analizaron a lo largo de la jornada la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias.
Pedro Merino,Presidentede AIMC, fue el encargado de inaugurar el 9º Encuentro Internacional, insistiendo en la importancia de contar en este evento con las principales experiencias de distintos mercados en el ámbito de la medición digital para poder enfrentar este nuevo reto en el ámbito de la comunicación.
La primera sesión, bajo el título “El reto de las nuevas métricas. Algunas reflexiones” estuvo moderada por el Presidente Ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano. El turno de ponencias contó con la presencia de Jennie Beck, Directora Global de Kantar Media, Natalie Lacey, Directora de Estrategia de IPSOS Media CT Global y el presidente de i-JIC – Asociación Internacional de JIC’s), Harald Amschler.
La segunda sesión de este 9º Encuentro Internacional de AIMCestuvo moderada por FernandoSantiago,DirectorTécnicode AIMC, y llevó por título “La medición del ‘Media Brand’ en los medios impresos”. Comenzó con la ponencia de HaraldAmscher,queenestaocasiónsepresentócomo Director de Investigación de WEMF/REMP. Luc Eeckhout,ConsultordeInvestigacióny Medios de Comunicación fue el encargadio de dar la segunda ponencia y el encargado de cerrar este segundo bloque con su intervención fue Knut-Arné Futsaeter, Director de Investigación de Medios de TNS Gallup – Noruega.
La tercera y última sesión, centrada en la integración de las distintas fuentes, estuvo moderada por Rafael Urbano, vocal de la Junta Directiva de AIMC y Director General de Havas Media. Comenzó con la ponencia de Peter Masson, Socio de Bucknull & Masson International Media Marketing and Research. JuliánSánchez,DirectordeQuinaoConsultores,y José Andrés Gabardo, DirectorTécnicodeAIMC,fueronlosencargadosdeponer de relieve las bases del “Proyecto MULTIVERSO: BIG MEDIA DATA
El broche final a esta sesión lo puso Paul Goode, SVP Marketing, APAC|EMEA|LATAM de comScore, que expuso la teoría y la práctica de la medición multiplataforma que esta compañía está lanzando al mercado.
