El consejero delegado de ZenithOptimedia, Fernando Rodríguez Varona, considera que donde más va a crecer la inversión publicitaria en el futuro es en los dispositivos móviles en una entrevesita concedida a Europa Press.
A su juicio, los dispositivos móviles permitirán que una marca cerca del usuario mande un mensaje publicitario y facilitará a éste la búsqueda de productos y servicios. Fernando Rodríguez Varona resalta que con la geolocalización se abre un abanico amplio de posibilidades de comunicación entre comercios, marcas y servicios con los consumidores.
En general, el directivo señala en la entrevista que en los últimos meses de 2013 se observan síntomas de estabilidad en la inversión publicitaria, después de cinco años de caída ininterrumpida en los últimos meses del año. También destaca que, según sus estimaciones, la inversión remontará “ligeramente” en 2014 entre 2 y 3 puntos. El crecimiento se producirá fundamentalmente en televisión y medios digitales.
