Hill Holliday, que llevaba ambos aspectos de la publicidad de la aseguradora, se queda con una parte menor del negocio.
Liberty Mutual ha seleccionado a Havas Worldwide, Nueva York, como su agencia creativa, y a Optimedia (Publicis) como su agencia de medios, tal y como ha informado Advertising Age.
La compañía, con sede en Boston, ha estado trabajando con Hill Holliday (Interpublic) desde 2005, tanto en creatividad como en medios. En principio, esta agencia retendrá una pieza del negocio de la aseguradora, la relacionada con los Juegos Olímpicos.
Además de Havas y Hill Holliday, también participaron en el review creativo, que se inició en junio, las agencias McGarryBowen (Dentsu) y Mullen (Interpublic). A su vez, Mediacom (WPP) también compitió en el review de medios.
El proceso de selección ha sido supervisado por la consultora Pile & Co., de Boston. Ambos reviews fueron gestionados de forma separada.
Su reciente campaña, Humans, posiciona a la aseguradora como una entidad comprensiva del hecho de que los errores pueden ocurrir incluso entre la gente más responsable.
