La Asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing de medios digitales en España, IAB Spain, ha presentado el Primer Estudio de Medios de Comunicación Online realizado por la empresa asociada Madison y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación.
El estudio muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y además posiciona los medios de comunicación online como uno de los mejores sitios para realizar branding por el poder de prescripción.
Algunas de las conclusiones que llama la atención del estudio es que internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca, y obtener información tanto general como detallada. En cuanto al comportamiento que tienen los internautas en la red, 3 de cada 4 declaran Internet como el medio más utilizado, frente al 20,5% de la televisión. Los datos de publicidad en el entorno digital nos informa de que el branding online favorece la conversión: 9 de cada 10 internautas amplía la información alguna vez después de haber visto la publicidad online. El estudio refleja otro dato llamativo y es que el 70% de los internautas que se conecta a la red diariamente, dedica más de una hora a visitar medios de comunicación online.
