El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) han presentado hoy las condiciones de concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. El pliego de condiciones del concurso nace del trabajo de la Mesa de Contratación Digital, órgano encargado de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias online en España.
La propuesta presentada al mercado recoge las condiciones técnicas para la medición online en España para el periodo comprendido desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión del mismo de dos años (2015/2016). Durante este periodo, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC velarán por el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos por el medidor, así como por el correcto funcionamiento y consenso de la medición online.
En este concurso pueden participar todos aquellos candidatos que estén en condiciones de garantizar una estructura operacional en España, con capacidad para realizar la medición de la audiencia online y que puedan garantizar el cumplimiento de las recomendaciones acordadas por la mesa de contratación y consensuadas por IAB Spain y AIMC sobre la medición de audiencias online.
Entre las especificaciones destaca que el universo de la medición deberá estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM). La metodología híbrida, basada en la integración de las mediciones panel y censal, debe estar integrada en el sistema de medición digital, de acuerdo a las necesidades del sector. Así mismo se considera imprescindible la formación de un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local. Por último, y como medida de control, es necesario el compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
Las propuestas que se presenten deberán cumplir las especificaciones obligatorias, pero también se valorará la incorporación de posibilidades de mejora, invitando a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor solución. Desde las juntas directivas de IAB y AIMC se hace público el reconocimiento de la importante labor desarrollada por los miembros de la Mesa de Contratación a lo largo de estos meses.
