El canal de twitter del Vaticano ha superado los 80.000 seguidores en tan sólo dos días, después de que más de medio millón de usuarios hayan visualizado el primer mensaje enviado por el Papa Benedicto XVI, según la agencia 101, artífice de la nueva estrategia digital de la Santa Sede. La compañía española confía en que Su Santidad continuará ligado a este nuevo canal de comunicación con el envío personal de una media decena de tweets coincidiendo con las fechas clave de cada año -como Navidad o Pascua-, e incluso en un futuro podría crear su propia cuenta personal.
La apuesta del Vaticano por las redes sociales se completa además con la apertura de un perfil en Facebook que suma ya cerca de 10.000 fans, una cifra todavía lejana de los más de 1.300 millones de fieles con los que cuenta actualmente y que podrían sumarse a la ya denominada Iglesia 2.0. La agencia explicó que la participación del Estado Pontificio en esta red social forma parte de una estrategia global de apertura y cambio de mentalidad de la Iglesia Católica que se ha materializado en torno al portal oficial News.va, cuya audiencia superó los 300.000 usuarios únicos en menos de 24 horas.
Para el ideólogo de la campaña y director general de 101, Gustavo Entrala, “el salto de la Iglesia a los social media es el paso natural de la red más antigua del mundo y muestra su interés por escuchar a la sociedad y, principalmente, a los más jóvenes; es precisamente esto lo que más ha animado al Papa a embarcarse en este proyecto”. La estrategia comunicativa de la Santa Sede en las redes sociales parte de la premisa de que si una institución quiere ser relevante, debe estar en las conversaciones de la calle y con agilidad. Asimismo, se apoya en la idea de recuperar la dimensión estética del mensaje cristiano y de poner en valor el papel asistencial que desarrolla la Iglesia en todo el mundo.
El portal News.va –que incorpora un logo del Vaticano con formas más redondeadas y amables- está disponible actualmente en dos lenguas, inglés e italiano, a las que en se incorporará una versión en español -idioma materno del 42% de los feligreses de la Iglesia Católica- antes de la Jornada Mundial de la Juventud, un gran encuentro de jóvenes en torno al Papa que será retransmitido a través de esta web. A esta versión, le seguirán nuevas ediciones en portugués, alemán y francés, así como el lanzamiento de aplicaciones para dispositivos como smartphones y tabletas. El portal cuenta además con un canal propio en HYPERLINK “http://www.youtube.com/vatican?gl=GB&hl=en-GB”Youtube, donde los usuarios pueden acceder a unos 1.200 vídeos con las intervenciones más relevantes del Papa Benedicto XVI. La agencia HYPERLINK “http://www.101.es/”101 recuerda que ya hubo una experiencia audiovisual anterior con la beatificación del Papa Juan Pablo II que fue seguida por más de 12 millones de personas. HYPERLINK “http://www.news.va/en”News.va también enlaza directamente a la galería de Flickr del Estado Pontificio, en el que se cuelgan periódicamente imágenes en alta resolución de los momentos más importantes en el día a día de la actividad de la Iglesia, como es el caso del propio primer tweet enviado por el Sumo Pontífice.
