Los Premios a la Eficacia, que anualmente entrega la Asociación Española de Anunciantes (aea), han cerrado la Lista Larga de esta edición con 147 campañas, lo que representa un 9% de incremento en la participación frente al año anterior. En palabras de la presidenta del Jurado de la XIII edición, Carina Szpilka, directora general de ING DIRECT, “este incremento de inscripciones constata, un año más, la apuesta de la industria de la publicidad por los Premios a la Eficacia, en los que seguimos comprobando cómo se afianza la utilización de los más diversos canales de comunicación, independientemente de los presupuestos de la campaña”.
Grandes empresas de diferentes sectores como Alain Afflelou, Banco Sabadell, Banesto, BBVA, BSH Electrodomésticos, Campofrío Food Group, Carrefour, Coca-Cola, Chicco Española, Danone, Fiat, Gallina Blanca, General Motors, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo Santander, Heineken, Henkel, Hewlett-Packard, ING Direct, IKEA Ibérica, Kia Motors Ibérica, Kraft, McDonald`s, Microsoft, Movistar, ONCE, Pepsico, Procter & Gamble, Renault, Sanitas, Telepizza, Unilever, Vodafone, Wrigley, entre otras, han presentado campañas. En cuanto a la distribución por categorías, en esta edición se han presentado 92 casos a Eficacia en Comunicación Comercial, de los que 38 pertenecen a Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 300.000 euros. En la categoría de Eficacia en Medios compiten 29 casos, 11 en la Categoría Especial de Internacionalidad, 14 en Regional / Local, y 1 campaña en Responsabilidad Social.
Junto a Carina Szpilka (directora general de ING Direct), presidenta del Jurado de esta XIII edición de los Premios a la Eficacia, trabajarán como jurados otros profesionales de diferentes ámbitos del entorno de la comunicación: Miguel de Jaime, director general de Marketing de Heineken España; Gonzalo Figari, presidente-director creativo general de D6; Jesús Fuertes, director general estratégico de TBWA; Charo González, directora de Investigación y Medios de Telefónica; Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio; Samanta Júdez, directora de Planificación Estratégica de DDB Barcelona; Jaime Lobera, director de Marketing de Campofrío; Javier Navarro, regional manager de Havas Digital; y Paloma Pérez, directora de Marketing de Grupo Carrefour. César Vacchiano, presidente Grupo Consultores, y Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, actuarán como co- secretarios del Jurado, al igual que en años anteriores. Todos ellos se reunieron recientemente en Madrid para conocer los casos que cada uno tendrá que evaluar atendiendo a los criterios por lo que se rigen estos premios: Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación.
