Mientras Zertem integra en su estructura una nueva compañía con las características innovadoras que ofrece Contentmakers, Alessandro Punturo, su director general y socio, pasa a convertirse en el nuevo director general del Área Digital de la organización. Basándose en su amplia experiencia en este ámbito (Punturo ya fue responsable de las Áreas Digitales del Grupo Fiat), su cometido se centrará en aportar a los clientes contenidos novedosos y atractivos, fácilmente viralizables en la red para transmitir de la manera más optimizada los nuevos mensajes publicitarios. Contentmakers es la nueva empresa de contenidos creativos que forma parte de Zertem, el primer grupo de comunicación publicitaria independiente de nuestro país, algo que ocurre por primera vez en España dentro del ámbito de las agencias de medios publicitarios.
La aparición de Contentmakers aporta a Zertem un portfolio de servicios completo, que contempla en su conjunto aplicaciones web, social media y todo tipo de contenidos creativos viralizables. Estos servicios se ponen en práctica siguiendo un proceso lógico que valora, en primer lugar, cuál es el contenido relevante para la marca y su target, para, a continuación, difundirlo de la manera más optimizada.
De esta forma, en un momento en el que muchas compañías se lanzan a ciegas al entorno de la web 2.0, sin saber a ciencia cierta qué compartir con sus clientes para fidelizarlos y aumentar su número, Contentmakers y la estructura digital de Zertem ofrecen una solución única para desarrollar estrategias, plataformas, format videos y contenidos multimedia. Todo ello para asegurarse que la relación entre una marca y su público trasciende lo meramente comercial, y se convierte en algo enteramente empático. En opinión de Alessandro Punturo, director general de Contentmakers y director general del Área Digital de Zertem, “el objetivo de Contentmakers es el de fidelizar prescriptores activos de cada marca, siempre a través de la producción de los contenidos más interesantes, útiles y divertidos, para después viralizarlos y compartirlos en comunidades progresivamente más afines y amplias”. Contentmakers aconseja y prioriza con sus clientes cuáles de los contenidos corporativos son más atractivos para su target y cuál es el formato más atractivo para darse a conocer.
Para entender cómo interactúan las diferentes compañías de Zertem con Contentmakers, hay que empezar señalando que sus dos grandes agencias de medios EQUMEDIA e Infinity utilizan su expertise para aprender todo sobre la marca. A partir de este desarrollo inicial, Contentmakers y Linkmakers, compañías expertas en contenidos digitales, ponen en práctica una estrategia global basada en los valores de la marca. A esta labor se suma Applink, experta en Marketing Mobile, para producir junto con Contentmakers el contenido digital y su plataforma relacionada a través de toda una red de los mejores profesionales europeos. Finalmente, de nuevo Linkmakers interviene para activar el contenido en los medios, asegurando a los clientes un ROI garantizado.
Alessando Punturo es un directivo emprendedor que cuenta con una dilatada experiencia dentro del mundo de la publicidad y el marketing, tras haber trabajado para cuentas como Adidas, Vespa, Piaggio o Gilera, o haber asumido los cargos de Responsable de Comunicación Internacional de Alfa Romeo y Director de Marketing para Lancia y el grupo Fiat, entre otros destacables.
