El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, ha hecho público el nuevo documento Buenas prácticas para la traficación de campañas publicitarias online con el fin de establecer protocolos comunes de trabajo y revisión para todas las partes implicadas en el proceso publicitario. La diferencia existente en la contabilización de impresiones publicitarias por parte de los editores de páginas web y los ad servers de terceros (agencias y anunciantes) es causa frecuente de discrepancias que, no obstante, pueden ser minimizadas al máximo asumiendo una serie de protocolos comunes.
La Comisión Técnica de Discrepancias de IAB Spain, formada por una representación de profesionales del área de tráfico de agencias, soportes y empresas de tecnología (Adconion, DoubleClick, Havas Digital, Mediamind, Unidad Editorial, Vivaki, Weborama y Yahoo!), es consciente de la existencia de un porcentaje de discrepancias atribuible a causas ajenas a los ad servers o a los propios departamentos de tráfico, como pueden ser, entre otras, la diferencia de tiempos de llamada entre servidores, la velocidad de conexión o la aceptación o no de javascripts.
Dicha comisión ha trabajado durante las últimas semanas en el establecimiento de una serie de recomendaciones técnicas y de recomendaciones para equipos de traficación, completadas por un protocolo básico para el análisis de discrepancias con el fin de reducir al máximo posible las diferencias en la contabilización de los ad servers. Como aspecto básico de estas buenas prácticas destaca un flujo directo y sincronizado de intercambio de información entre editores, agencias y anunciantes, habida cuenta de que la identificación temprana de desajustes supone la mejor forma de evitar discrepancias notables.
