“9 son las grandes tendencias premium a nivel global”, señaló Gonzalo Brujó, Chairman en Latinoamérica, España y Portugal de Interbrand, durante su intervención en el I Foro Modaes.es de Moda Premium acogido en el Museo del Traje de Madrid. Entre dichas tendencias señaló especialmente la de la generación millennial (jóvenes de la generación Y con una mayor conciencia social que generaciones predecesoras) como “un sector clave perseguido por las marcas premium” y que a menudo, “los usuarios de redes sociales exigen contenidos únicos exclusivos para ellos”, frente a los usuarios de tiendas tradicionales. Las marcas premium, por tanto, tendrán que ajustarse a dichas necesidades para seguir siendo relevantes.
Otras tendencias que señaló durante su ponencia fueron: el uso estratégico de los datos e información (Big data) de los clientes para entender mejor sus necesidades y expectativas, el estallido del e-commerce/e-tailing, la nueva realidad omnicanal para las marcas (presencia en múltiples formas de venta: compra por móvil, e-commerce, tiendas físicas…), el incremento del poder adquisitivo de la emergente clase media en las BRICS beneficia a las marcas premium reportándoles resultados financieros positivos, el consumidor internacional aprecia los productos españoles siendo España el 5º mercado del lujo dentro de la UE, que el lujo crecerá mucho más que el PIB global en los próximos 10 años y que Barcelona es hoy la ciudad que corona el ranking de destinos de lujos en España, debido en gran medida a su afluencia turística.
Brujó, señaló asimismo, que “el valor de las marca en una compañía representa entre el 68 y el 90% de su valor como compañía”, según estudios que ha realizado Interbrand, y que “el consumidor, más que nunca, está co-creando sus marcas preferidas junto con los gestores de las marcas”, pues los primeros tienen más poder que nunca, fruto de la fuerte entrada de la digitalización en el sector premium.
Ayer se dieron cita en el Foro organizado por Modaes.es en el Museo del Traje Escada, Audemars Piguet, Swarovski, grupo Suárez, GBS Finanzas, Alvarno, Vente Privee, la Asociación de Amigos del Museo del Traje y la Confederación Española de Empresas de Moda, entre otros.
