Como broche de la nueva campaña global diseñada por McCann Erickson para su cliente Fujitsu, la agencia crea una original aplicación para Iphone que encontrar los “remansos de Fujitsu” de la ciudad. La acción pretende reivindicar un principio universal: “a todos nos gusta disfrutar del Fujitsu” – o lo que es lo mismo- del silencio. En ese sentido, la aplicación permite medir el nivel sonoro del lugar en que se encuentra el usuario y compartirlo en redes sociales. La idea es ir construyendo un mapa de los lugares más silenciosos del país. También está disponible una versión para Android.
La exitosa campaña de Fujitsu hizo llegar el silencio hasta la misma televisión, y no sólo mediante spots en los que se sustituyó la palabra silencio por Fujitsu sino silenciando en directo algunas tomas de los programas más ruidosos del medio, como “El Hormiguero”, “Tonterías las Justas” o “Sálvame Deluxe”. La apuesta por el silencio contempla asimismo acciones de outdoor, donde el mensaje de Fujitsu está presente en autobuses, animando a los conductores a no tocar el claxon e incluye también acciones en prensa, punto de venta y banners.
