La tecnología Smart Versioning de Sizmek ha permitido a Mindshare gestionar el contenido de múltiples versiones en tiempo real y optimizar los tiempos de puesta en marcha y de producción creativa. Con este mecanismo, se ha podido realizar la campaña AXE, “Peace”, de manera personalizada, despertando la atención de los usuarios para enviar un beso por la paz e incrementar así la donación a una ONG. Todo ello a través de las noticias de los grupos editoriales más importantes de España.
Llegar al público objetivo ya no supone un reto para las marcas, ya que cada vez más anunciantes y agencias apuestan por usar creatividades dinámicas en sus campañas digitales para facilitar la gestión de múltiples versiones. Se trata de un potente mecanismo que proporciona a los anunciantes la capacidad de aprovechar la información de los usuarios para poder entregar mensajes clave y significativos a cada consumidor.
Mindshare no ha dudado en incorporar esta tecnología en la última campaña “Adaptive” de AXE, enfocada en apoyar el lanzamiento de la fragancia “Peace” y potenciar la campaña por la paz que la marca realiza en colaboración con la ONG “Peace One Day”. Para ello, en algunas de las noticias de los más importantes grupos editoriales de España, la creatividad se adaptaba al mensaje con el fin de animar a los protagonistas de la misma a mandar un beso por la paz e incrementar así la donación a la ONG. Gracias a Smart Versioning, Mindshare no sólo podía actualizar en tiempo real el contenido de sus anuncios adaptándolo al contenido de la noticia, sino que ha conseguido optimizar notablemente los costes de producción creativa y los plazos de puesta en marcha de la campaña.
“Realmente podemos decir que Smart Versioning ha revolucionado la manera de hacer campañas online. Esta tecnología nos ayuda a descubrir qué creatividad funciona mejor con una audiencia determinada y modificar automáticamente las variantes que mejor se adaptan en cada caso. Como si de un ser pensante se tratase, cambia las creatividades en función de cada usuario y sus preferencias, lo que se traduce en un aumento significativo de clics y tasas de conversión”, asegura Pedro Travesedo, country manager de Sizmek España.
