El Barómetro Mensual de Automoción de Acceso, la compañía líder en monitorización y medición de la comunicación en España y América Latina, analiza el impacto de marcas y modelos del sector del automóvil.


Según el Barómetro Mensual de Automoción de Acceso, Volkswagen, Renault y Seat son las que lideran el ranking de marcas de automoción entre las veintiséis que tienen presencia en los medios, copando el 27% de la presión mediática que se ha realizado en el mes de junio. Más de una treintena de marcas compiten en el sector de la automoción en España por la atención de los consumidores, con el objetivo de ser una de las opciones de compra de los españoles.

En cuanto al retorno económico de las apariciones en los medios españoles, Volkswagen, Seat y BMW son las que obtienen un mejor resultado en el mes de junio, con un Valor Económico Equivalente de sus apariciones de 1.793.693 €, 1.492.711€ y 1.223.907€ respectivamente, seguidos de Audi, Citroën y Peugeot en este campo.

Los cinco modelos que han obtenido un mayor valor económico de su presencia mediática pertenecen al segmento de los compactos: Volkswagen Polo, Citroën C4 Cactus y Mini Tercera Generación. Este segmento es el líder indiscutible en apariciones en medios. Los vehículos deportivos se sitúan en segunda posición, pero a mucha distancia de los modelos más pequeños.

Por modelos, el ranking de junio lo lidera el Volkswagen Polo con un valor publicitario equivalente (VPE) de 510.488 € en 49 apariciones, seguido del Citroën C4 Cactus (479.666 € en 119 apariciones) y el Mini Tercera Generación (456.878€ en 67 apariciones). Les siguen el Seat Ibiza y el Seat León.

Los medios digitales ya han alcanzado a los medios tradicionales como el canal elegido por la industria para informar sobre las noticias del motor, con un 50,03% de participación en el mix total de medios. La actividad informativa y la audiencia alcanzada a través de revistas especializadas en motor sigue siendo clave en este sector, que poco a poco desarrolla este tipo de prensa especializada en sites equivalentes, pero sin alcanzar de momento los niveles de audiencia y actividad de sus predecesores en papel.

Las menciones a las marcas en Twitter se disparan por encima de los 142.000 tweets durante el mes de junio. En cabeza aparecen Audi, BMW y Ford presentes en 1 de cada 3 conversaciones del sector.

El informe del mes de junio destaca la batalla por la conectividad como principal tendencia de futuro del sector, que centra sus esfuerzos en alianzas con los dos gigantes tecnológicos, Apple y Google. La interacción con los teléfonos inteligentes, el tipo de conexión a internet o los sistemas operativos son los retos a los que se enfrentan las marcas en los próximos meses.

La mayoría de fabricantes de coches rebasan, a día de hoy, los objetivos verdes de la UE pero se espera que puedan cumplir cómodamente los objetivos de reducción de emisiones de CO2 para 2021 si mantienen la evolución de la tecnología tal y como lo han hecho desde la introducción de los límites en 2008, según el Barómetro de Automoción de Acceso.