La división online de Nielsen se ha adjudicado el concurso convocado por Loterías y Apuestas del Estado para la medición y monitorización de sus campañas publicitarias en medios tanto online como offline, con el objetivo de conocer de primera mano la efectividad de sus acciones, así como el comportamiento de los internautas que acceden a los portales de apuestas.
De esta forma, la compañía, que dirige Henk van Riesen, se ha alzado como ganadora del concurso en un momento de crucial importancia para el sector de apuestas y, en especial, para Loterías y Apuestas del Estado que próximamente saldrá a Bolsa como parte del proceso de privatización que afectará al 30% de la sociedad.
Así, la división online de Nielsen realizará el tracking publicitario, rastreo o seguimiento, de Loterías y Apuestas, midiendo su recuerdo de marca, su percepción y aceptación de sus campañas lanzadas en televisión, radio, prensa escrita y medios online.
El presupuesto que la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado ha destinado a la contratación por concurso de estos servicios de seguimiento publicitario y creación de un panel online asciende a un total de 162.688 euros.
