IAB Spain ha presentado hoy el Primer Estudio de Radio Online realizado por su Comisión y por la empresa asociada nPeople.
El estudio revela que el 82,7% de los internautas declara escuchar Radio Online, conectándose a la versión online de las emisoras de radio convencional. De forma diaria un 33,6% de los internautas escucha Radio Online, incluyendo a un 9,4% que lo escucha varias veces al día. Dada la preferencia por escuchar las emisoras de radio convencional a través de la web, la conexión desde un PC es el canal con mayor número de adeptos; sin quitar protagonismo a las aplicaciones para smartphones o tablets, utilizadas por el 41,9% de los oyentes.
En cuanto a los hábitos de consumo se refiere, la tarde es el momento de consumo preferido en todos los formatos. Sin embargo, no podríamos definirla como el “prime time” de la Radio Online. Se escucha indistintamente laborables o fines de semana. El consumo se realiza en su mayoría en el hogar, y está asociado a otras tareas como navegar por internet o consultar las redes sociales.
Comodidad y flexibilidad son las razones por las que los internautas dan uso a la radio online.
El 71% de los oyentes de Radio Online tiene entre 25 y 54 años. Surge una oportunidad de rejuvenecimiento del target y de crear hábito de consumo entre el target más joven. Son estos los que tienen un mayor acercamiento a las plataformas puramente online o formatos automatizados a demanda tipo Spotify. Por otro lado para el 25% d los internautas la Radio Online ofrece una calidad de publicidad razonable.
