Contrapunto BBDO ha sido la agencia encargada de la nueva campaña para SELAE de su producto Lotería Nacional de jueves y sábados, cuyo objetivo es seguir reactivando estos sorteos haciendo énfasis en su beneficio diferencial: uno de cada tres décimos tiene premio.
Sin embargo, este año anunciante y agencia han apostado por darle a la comunicación un giro más emocional basándose en un insight muy cercano y popular, que está en la esencia del propio producto: el deseo y la ilusión de hacer realidad esas cosas que habitualmente sólo podemos soñar.
De la unión de este insight y el beneficio del producto nace “Tus sueños tan cerca que los puedes tocar”, mensaje que será el eje principal de toda la campaña.
Una campaña muy cercana, donde los protagonistas serán las personas y sus sueños, y el décimo jugará un rol clave en las historias. Personas reales con sueños reales que se pueden llegar a cumplir si pensamos en la cantidad de premios que reparte Lotería Nacional.
Esta será la primera fase de cuatro que se llevarán a cabo entre 2014 y 2015. Apoyará al Sorteo Especial del 8 de noviembre y se difundirá en televisión, salas de cine, online, radio, prensa y puntos de venta.
