Ignasi Ferrer y Pablo Medina publican “De Director de Cuentas a Director de Agencias” un libro con 50 casos prácticos, que busca enfrentar al lector a los temas económicos que hoy en día mueven a la actividad publicitaria.
Ignasi Ferrer, Licenciado en Economía por la Universidad Autónoma de Barcelona, con más de 20 años de experiencia como Director Financiero en el sector publicitario, profesor en la Universitat Ramón Llull y actual Consejero Adjunto a la Presidencia en Shackleton, se une nuevamente a Pablo Medina, Doctor en Comunicación Institucional por la Universidad de Navarra, autor de 11 libros y más de 20 artículos científicos sobre comunicación institucional y actualmente profesor en la Universitat Internacional de Catalunya, para publicar su tercer libro en lo que va de año.
Con la idea de seguir formando a los estudiantes de las Facultades de Comunicación, a los futuros publicistas y directivos, Ignasi y Pablo lanzan un libro que le aportará al lector una inmersión en el funcionamiento de la Agencia de Publicidad mediante 50 casos prácticos en los que se utilizan los diferentes conceptos económicos y de gestión que determinan la salud económica de una agencia (cuenta de explotación, presupuestos, sistemas de remuneración, negociación de contratos, compraventa de participaciones accionariales, etc.).
El libro aborda temas económicos que influyen en el sector publicitario: constitución de grandes holdings publicitarios, mayor presión financiera, evolución hacia un modelo en red basado en la colaboración constante con múltiples freelances, etc. El libro, que es la continuación práctica del libro “Gestión empresarial de la Agencia de Publicidad”, incluye 50 casos que van acompañados de una guía para su resolución.
