ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación.
Pese a los diferentes objetivos que pueden perseguir las empresas españolas al utilizar el vídeo online en sus estrategias de marketing, hay una clara unanimidad en cuanto a los resultados obtenidos: El 90,5% de los profesionales encuestados confirma que el vídeo ha tenido un impacto positivo en sus acciones, frente al 9,5% que afirma que no ha tenido un gran impacto.
El estudio señala, además, que 8 de cada 10 entrevistados han utilizado el vídeo como herramienta para sus acciones de marketing online, ventas o comunicación durante el 2013.
El formato más utilizado ha sido el vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), seguido por el publicitario, short format (52,4%) y en tercer lugar el video publicitario long format (23,8%). A pesar de no ser el formato más utilizado, el que más ha crecido es el publicitario short format con un incremento de uso de un 18% en 2014 respecto 2013.
Construir branding ha sido el objetivo más perseguido tanto durante 2013 como 2014 con un 71,4% y un 72,6% respectivamente. Le sigue generar notoriedad de marca (64,3% y 66,7%), generar engagement (51,2% y 56,0%), lanzamiento de nuevos productos (52,4% y 54,8%), información del portfolio o de empresa (42,9% y 44,0%) y, por último, fidelización de clientes con un 21,4% en 2013 y un 32,1% en 2014.
