Según el último informe nbScore elaborado por Grupo Consultores en el primer semestre del año 2014 la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio de agencias creativas en nuestro mercado ha sido de 401 millones de euros. Esta cantidad supone un incremento de algo más del 14% respecto al mismo periodo del año 2013 (345 millones de euros).
Si se compara la cifra de nuevo negocio con el segundo semestre del 2013, encontramos un descenso cercano al 8%, ya que durante los últimos seis meses de 2013, se estimó un movimiento de Nuevo Negocio por valor de 435 millones de euros.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 64,9% restante.
En las agencias Independientes, señalar la asignación de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts &Monkeys y de Yoigo a la agencia dommo.
Por Grupos Internacionales el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 26,7%, del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola (Ajegroup) a Grey, como hub de la cuenta, la asignación de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la asignación a *S,C,P,F…de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV (Telefónica).
En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 12%, destacando las asignaciones de CEPSA a Contrapunto BBDO.
El Grupo IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1% del nuevo negocio. El movimiento más importante en el grupo durante el primer semestre del año ha sido la asignación de la cuenta de IKEA a McCann Worldgroup
Havas se alza en quinta posición, con el 8,5% del total del nuevo negocio generado. Mencionar la asignación de todos los productos Ferrero a Havas Worldwide Spain.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 64,9% restante.
Seguido muy cerca, y ocupando la sexta posición, esta el Grupo Publicis, con un 8,3%.
La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3% del nuevo negocio estimado para el semestre.
