Grupo Consultores ha presentado esta mañana en sus nuevas oficinas de Madrid, la 19ª edición del estudio agencyScope en España, en el que se analizan las tendencias del mercado publicitario y la percepción e imagen de las agencias en nuestro país, así como sus diferencias y semejanzas con el resto de países donde GC realiza el mismo estudio: Argentina, Brasil, Chile, China, Colombia, India, México, Portugal y Reino Unido. 

César Vacchiano, CEO y Presidente y Óscar López, Director de Investigación y Estudios de Grupo Consultores han presentado las principales conclusiones de la presente edición, así como varios rankings con las agencias, tanto creativas como de medios, que han obtenido las 3 primeras posiciones en los atributos más destacables.

A la hora de describir a su agencia “ideal”, el anunciante sigue destacando la búsqueda de creatividad/originalidad/innovación. En las agencias de Publicidad suben atributos como la Aportación Estratégica, la proactividad/involucración, o la intregración de servicios, y especialmente, la profesionalidad/expertise de los equipos. Cuando los anunciantes son preguntados acerca de lo que entienden por Innovación casi el 50% de los entrevistados apuntan a la creatividad/salirse de lo convencional/sorprender, como primer atributo.

El nivel de satisfacción de los anunciantes españoles con sus agencias creativas es el más alto los vistos en la historia del estudio, y de los países analizados por el agencyScope. 9 de cada 10 anunciantes declaran estar algo/muy/totalmente satisfechos con el trabajo de sus agencias, lo que justifica su mantenimiento de la relación. No se observan diferencias significativas con otros mercados en cuanto a su predisposición al cambio. Entre los motivos de un posible cambio, baja de forma drástica el motivo de mal servicio. Por otro lado, la remuneración por comisión cae del 50 al 38,5% que prácticamente se iguala con el sistema de Fee (38%) aumentando a casi el doble de la edición 2012 los modelos mixtos.

“El nivel de satisfacción de los anunciantes españoles con sus agencias creativas es el más alto en la historia del estudio”

Las Campañas Creativas más destacadas son Coca-Cola y Campofrío que aumentan considerablemente su número de menciones, manteniendo sus posiciones como primera y segunda y seguidas de Ikea y Estrella Damm (3ª y 4ª) que sin embargo caen con respecto al estudio de 2012.