Carat, la agencia de medios global, ha publicado sus previsiones de inversión publicitaria para el año 2016, apoyándose en los datos de 59 mercados de las regiones de América, Asia Pacífico y EMEA. Estas previsiones muestran a nivel global, un incremento de 23,8 billones para 2015 hasta alcanzar los 540 billones de dólares, lo que implica un incremento del 4,6 % anual en relación al 2014.
Los medios Digitales, con un incremento de inversión previsto de 17.1 billones de dólares (15,7 %) para 2015, han superado las últimas estimaciones de la agencia. Además, Carat prevé que en el 2015 el gasto global en móvil se incrementará un 50% y en video Online un 21,6%. Los responsables de Estructura/Previsión estadounidenses prevén un crecimiento en la inversión en estos medios de un 137% hasta alcanzar los 10 billones de dólares este año.
En regiones de Europa Central y el Este de Europa se espera una contracción de la inversión de un 2,2% este año en todos los medios, salvo en digital donde se preveé un crecimiento de un 12,9%. La recuperación en Europa Occidental ha supuesto, por segundo año consecutivo, una previsión de crecimiento del 2,8%. El mercado inglés es uno de los agentes responsables de esta mejora, con un crecimiento del 6,4%, así como España, que siguiendo el clima de mejora económica y el sentimiento del consumo del entorno se sitúa en un +6,8%. Grecia (+8%), Irlanda (+5,7%) y Portugal (+9,4%) muestran también unos ratios de alto crecimiento relativos a la recuperación de este año tras sufrir una severa recesión económica. El crecimiento en gasto en publicidad en Europa Occidental en 2016 se prevé que continúe como el nivel previsto en 2016 de un 2,8%.
Las primeras previsiones de gastos en publicidad de Carat para el 2016 muestran elevada confianza en el mercado, un rotundo 5% de crecimiento a pesar del clima económico aun en recuperación en un año cargado de eventos- Campeonato de Fútbol de la UEFA, Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro y las elecciones presidenciales de EEUU.
