Estas fueron algunas de las palabras que Mikel Lekaroz, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain, expuso en el Desayuno temático sobre RTB y Compra Programática que IAB Spain ha organizado en Cinesa Proyecciones. También se ha producido en el mismo acto el lanzamiento del Libro Blanco.
A las 10 de la mañana, la Sala 3 Gas Natural de Cinesa Proyecciones acogía el debate sobre Real Time Bidding y Compra Programática, y en el cual han participado grandes profesionales del sector como Mikel Lekaroz, Miembro de la Junta Directiva de IAB Spain, Juan Sevillano, Country Manager Spain en Rocket Fuel, Manuel Mercader, CEO en Contversion y Celia Villalobos Vedia, Strategic Partner Leader Publishing & Entertainment en Google.
El encargado de conducir el desayuno temático ha sido Juan Sevillano, que comenzó el debate preguntando sobre el papel que juega el publisher en el mundo del Bidding. Celia Villalobos contestó: “Los publishers han empezado a creer en el modelo y nos damos cuenta que el cliente quiere estar en la marca. Queda un largo camino por hacer ya que no existe un modelo establecido. La parte de data aún no ha aparecido y mientras en España se habla de programática como una prueba, en otros países como puede ser Italia ya es una realidad”. Mikel Lekaroz replicó: “El publisher tiene herramientas suficientes y la capacidad para poder gestionar dinámicamente”. “En cuanto al mundo del Real Time Bidding y el entorno tecnológico, las empresas deben de innovar mucho más de lo que lo están haciendo, y los profesionales de este mundo nos tenemos que formar aún más”.
Manuel Mercader ofrece el punto de vista de la agencia: “El Big Data es algo fundamental, es decir, la parte del data tiene que ser transversal y que abarque todos los procesos”. Juan Sevillano explica alguna de las claves de este sector: “El RTB es la tecnología que ha venido a nuestro mundo y que te permite probar, y dicha tecnología lo permite todo. Pero bien, es muy importante recordar que las personas son la base, la tecnología solo avanza los procesos”. “El Real Time Bidding está garantizado y es el futuro”.
