Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerará el crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y las elecciones presidenciales de EE UU. En 2017, se prevé una ligera disminución de la inversión publicitaria debido a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%.
Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversión publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido a la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleración del crecimiento en China. Las previsiones para cada año están por encima de la tasa de crecimiento anual media de los últimos 20 años (4,2%), y muy por delante del promedio de los últimos 10 años (2,8%).
La categoría publicitaria con el crecimiento más rápido es el vídeo online, gracias a la explosión del consumo de vídeos a través del móvil y la proliferación de los dispositivos conectados a internet, como las Smart TV y las consolas de videojuegos. Los smartphones tienen pantallas más grandes y mejores, y las tecnologías de transmisión como el 4G están mejorando la velocidad de conexión, permitiéndoles a los consumidores ver vídeos de alta calidad dónde y cuándo quieran. De acuerdo con el Índice de Vídeo Global de Ooyala, los teléfonos móviles concentran el 34% de todas las reproducciones de vídeo en el Q4, un 17% más que el año anterior. Hay otros factores que contribuyen al crecimiento del vídeo online: Los analistas están invirtiendo en investigación para seguir la exposición de los consumidores a los anuncios en vídeo a través de ordenadores de mesa, tabletas y pantallas de televisión; las principales redes sociales están desarrollando todas sus productos de vídeo; y se está vendiendo más vídeo online mediante la compra programática, ofreciéndoles a los anunciantes más control y mayor valor. Estimamos que el vídeo online global creció un 34% a 10,9 mil millones de US$ en 2014, y pronosticamos un crecimiento medio del 29% al año alcanzando los 23,3 mil millones de US$ en 2017.
Aunque la elección del nuevo gobierno, liderado por Syriza, ha provocado preocupaciones sobre la buena voluntad de Grecia y su capacidad por reformar su economía, pagar sus deudas e incluso seguir dentro de la Eurozona, la recuperación de la inversión publicitaria de la Eurozona ha seguido su curso. Después de contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, la inversión publicitaria en la Eurozona creció un 1,5% en 2014. Esperamos que el crecimiento continúe mejorando, aunque de manera muy gradual, del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017.
