Ambas compañía entienden de esta manera su colaboración para seguir analizando en los próximos estudios el efecto de la publicidad en los hábitos de compra. Además, esta alianza permitirá a Atresmedia mejorar las opciones de planificación de sus clientes y refuerza su compromiso de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes
Atresmedia Publicidad y la consultora Kantar Worldpanel han firmado un gran acuerdo para seguir estudiando el impacto y la eficacia de la publicidad en los hábitos de compra de los españoles. Con esta firma, ambas compañías extienden su colaboración un año más, durante el cual llevarán a cabo diversos proyectos de análisis y difusión del valor de los medios de comunicación como soporte publicitario.
Estos estudios se basarán en la información integrada de compra y consumo de medios proporcionada por Kantar Worldpanel (fusión de ficheros entre en panel de compra de Kantar Worldpanel y el panel de audiencia de Kantar Media), y seguirán la línea de análisis iniciada en 2013 con el ‘Primer Estudio Global de Eficacia en Ventas de la Publicidad en TV’, o los más recientes análisis sobre eficacia de campañas publicitarias.
Ambas compañías extienden su colaboración un año más, durante el cual llevarán a cabo diversos proyectos de análisis y difusión del valor de los medios de comunicación como soporte publicitario
Una de las principales novedades del acuerdo para 2015 será desagregar el efecto de la exposición publicitaria del resto de acciones de marketing. Para ello, la consultora cuenta con una metodología única de medición de compra, consumo de medios y promociones, fruto de la colaboración continua de 12.000 hogares. En opinión de Eva Linares, Media Director de Kantar Worldpanel: “analizando el comportamiento de compra previo de cada consumidor, su exposición a los medios y su afinidad promocional, podemos cuantificar el valor neto generado por cada elemento así como su impacto final en la construcción de marca”. Este análisis se realizará para 10 de las marcas más exitosas del sector de gran consumo.
Asimismo, este acuerdo permitirá a Atresmedia mejorar las opciones de planificación de sus clientes, ya que podrán hacerlo buscando al comprador real de su categoría de productos y no sólo hacerlo por criterios sociodemográficos. Frente al último acuerdo firmado por ambas compañías, que sólo comprendía cuatro categorías de producto, este año en número de categorías se ha ampliado a todas las disponibles por Kantar Woldpanel. Ambas compañías estudiarán el ROI de alguna de las campañas que lleven a cabo este cambio en la forma de planificar
La tercera prioridad para este año consistirá en la incorporación del digital en un análisis cada vez más multipantalla, mediante el análisis de la aportación específica de la web de vídeo on demand ATRESPLAYER. La audiencia híbrida es una realidad y, como tal, es necesario incorporar el visionado de video online a la medición de la publicidad. Con ese fin se evaluará la complementariedad de soportes en campañas crossmedia y el plus que aportan a las marcas
Este acuerdo reafirma el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria.
