Como parte de la estrategia de lanzamiento de la campaña “Despierta a la nueva Pepsi Max Extra Cafeína” y con el objetivo de llegar directamente al consumidor, Pepsico Bebidas junto con su agencia de medios OMD han comenzado una novedosa acción de bartering en medios convencionales en Cataluña y en la Comunidad de Madrid.
Pepsi invitó a disfrutar de una botella de 50cl de la nueva bebida Pepsi Max Extra Cafeína por la compra del Diario Sport, edición Cataluña y el Diario As, edición Madrid, con motivo de la celebración del partido de Liga Real Madrid vs FC Barcelona y la final de la Copa del Rey. Para informar de esta acción a los lectores de ambas publicaciones, se ha realizado una campaña de comunicación previa. Mauro Ribó, Director de CSDs Pepsico Beverages Iberia explica que con esta acción “los lectores podrán disfrutar el doble al degustar la nueva Pepsi Max Extra Cafeína mientras ven los partidos de fútbol más esperados de la temporada”.
El objetivo de la acción, según Cristina Jacinto, responsable de la cuenta, era “acercar el producto al consumidor vinculándonos al evento deportivo del año. Este hecho nos ofrece la oportunidad de capitalizar un momento de consumo relevante y alcanzar un gran impacto cualitativo. El acuerdo de colaboración con dos de los diarios de referencia para ambas aficiones, es clave para maximizar la eficacia de la acción en términos de rentabilidad y afinidad”.
Pepsi Max Extra Cafeína, lanzada en el mercado español a principios de este mes con la campaña “Despierta a la nueva Pepsi Max Extra Cafeína”, te anima a que vivas con más fuerza e intensidad todos los momentos del día. Las piezas gráficas han sido desarrolladas por Contrapunto-BBDO.
