El i2p, realizado por Media Hotline y Arce Media, estima un crecimiento del 7,4% de la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2015. Con este dato se consolida el crecimiento sostenido que viene produciéndose en los cuatro últimos trimestres.
La inversión publicitaria de este primer trimestre alcanza los 909,8 millones de euros y el 50% de esta inversión le corresponde a televisión. Todos los medios crecen en inversión excepto los dominicales que reducen su inversión en un 3,1%. Es cierto que el crecimiento de prensa y revistas ha sido muy tímido y motivado por los anunciantes locales, sobre todo activan este crecimiento la publicidad institucional de ayuntamientos y autonomías que han tenido elecciones o están próximos a sus campañas electorales. Todos los medios han crecido en ocupación excepto revistas, también todos los medios crecen respecto al número de marcas que se publicitan a excepción de dominicales, el crecimiento de la inversión se ha generalizado en todos los medios con la excepción de dominicales. Sin embargo el precio unitario de la publicidad solamente ha crecido en televisión, radio y revistas. Y motivado por el crecimiento general del número de marcas, un 8,1%, desciende un 0,6% la inversión media por marca.
Los sectores que más crecen son “Bebidas”, ” Servicios públicos”, “Servicios Privados”, “Decoración”, “Salud”, “Viajes y turismo” y “Hogar”, todos ellos por encima del 10%. Por el contrario reducen su inversión por debajo del 10% “Medios de comunicación” y “Arte y espectáculos”.
El i2p pronostica un crecimiento de la inversión publicitaria para el año 2015 de un 6,6%, menor que el crecimiento de este primer trimestre porque se prevé una relativa moderación del crecimiento durante los últimos trimestres del año. Los medios que se estiman que tendrán un mayor crecimiento son Internet, Radio y Televisión, y solamente se espera un decrecimiento en la publicidad de los Dominicales.
