Facebook se convierte en el medio con mayor crecimiento del Top 30 mundial de ZenithOptimedia. El dominio de Google como el mayor medio del mundo ha crecido, aumentando así la distancia ya existente con su competidor más cercano durante este último año. Según el nuevo informe El Top 30 de los Medios 2015, Google es ahora un 136% más grande que el segundo (Disney), un 115% más que el año pasado. Es incluso más grande que el segundo y tercero (Comcast) juntos.


El informe El Top 30 de los Medios 2015 es un ranking único de las mayores compañías de medios teniendo en cuenta sus ingresos por medios, según estimaciones de ZenithOptimedia. El informe se lanzó en 2007 y el último se publicó en 2014. ZenithOptimedia define los ingresos por medios como todos aquellos ingresos que derivan de la publicidad, para determinar así que compañías son más importantes para la industria del marketing.

Google se ha beneficiado del incremento de las ventas de smartphones y tablets, poniendo a disposición de los consumidores, estén donde estén, su función básica “buscar”, especialmente útil para compradores que buscan comparar precios, y ha permitido a los consumidores ver contenido cuándo y dónde querían. Esto ha hecho surgir nuevas oportunidades en display para dirigirse a los consumidores, otro componente importante del negocio de Google. Pero el mayor beneficiario de la transición al móvil ha sido Facebook, que se ha convertido en el medio con el crecimiento más rápido dentro del Top 30 de los medios. Los ingresos de Facebook crecieron un 63% el año pasado. Facebook ha adoptado activamente la tecnología móvil para animar a sus usuarios a que visiten la página periódica y frecuentemente a lo largo del día, mientras diseñan su publicidad para que se combine de manera perfecta con el contenido. Facebook ocupa la décima posición en nuestro ranking.

Baidu es la siguiente compañía, en términos de rapidez de crecimiento, el equivalente de Google en China, que creció más de un 43% durante el año. El crecimiento de Baidu se debe al rápido desarrollo del mercado publicitario chino, así como también a las mejoras en sus motores de búsqueda, y es ahora el 14avo mayor medio del mundo, por delante de sus rivales digitales Yahoo! (en la posición 18) y Microsoft (en la 21).

Hay cinco medios únicamente digitales en nuestro top 30, Google, Facebook, Baidu, Yahoo! y Microsoft. Entre los cinco han generado 71 miles de millones de US$ en ingresos por medios, lo que representa el 68% de la inversión publicitaria digital mundial, un 67% más de lo previsto en nuestro anterior informe. El poder en el mercado publicitario digital se concentra en algunas plataformas grandes y cada vez está más concentrado.