HiMedia, compañía en monetización de la audiencia en Internet, ha sido la red publicitaria elegida por OMD y Dacia para el diseño de la campaña digital exclusiva y personalizada para la marca automovilística. UPSOCL llegó al grupo hace menos de un año para la gestión de sus espacios publicitarios y se ha convertido en el nuevo sitio web que está revolucionando las redes sociales, ofreciendo una selección de contenido de calidad. Además, el 58% del tráfico de UPSOCL proviene de dispositivos móviles, convirtiéndose en un site estratégico para Mobvious, la plataforma móvil de HiMedia.
Con más de un millón de usuarios únicos (comScore marzo 2015) completa la oferta de la red exclusiva junto con marcas como 3D Juegos, Entradas.com, o Wetransfer, entre otros, con un total de 12.504.000 millones de usuarios únicos deduplicados comScore. El objetivo de la campaña de Dacia era “dar contenido de utilidad y conseguir interactividad del usuario con la marca” añadía Sagrario Carrasco, Directora de cuentas de Renault/Dacia de OMD. Así, el equipo de Magic (acciones especiales de HiMedia) desarrolló una estrategia sobre UPSCOL, un portal que invita a compartir y que es esencialmente afín al target del modelo de Dacia Duster.
La clave de la estrategia digital fue la creación de un post patrocinado con presencia destacada y mención en las redes sociales durante un día, además de wallpaper y publicidad nativa, formatos integrados que aportan valor al usuario. El post patrocinado mostraba de manera divertida una lista con los 10 mejores consejos para ahorrar, incluyendo la compra del Dacia Duster al mejor precio.
Una acción que impactó rápidamente en la audiencia y que tuvo una gran actividad en las redes sociales. Además fue reforzada en los siguientes 13 días por más de un millón de impresiones de wallpaper y publicidad nativa. Un ambicioso objetivo cualitativo cumplido con éxito, gracias a la afinidad del soporte con el producto y a su naturaleza viral, así como el excelente trabajo y coordinación entre Dacia, OMD, HiMedia y UPSOCL que lograron el aumento del engagement buscado.
