Los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que este año celebra el 50 aniversario, son un termómetro de la recuperación del sector publicitario y evidencian el cambio de tendencia en los indicadores económicos. El 46,8% de incremento en 2015 demuestra que, unido a la remontada del sector, estos premios son muy deseados, ya que creativos, planificadores, anunciantes, etc, todos quieren alzarse con un Premio a la Eficacia porque simboliza el balance positivo en la cuenta de resultados.
Desde 1997, han sido tres los años con mayores inscripciones, 2006, con 185, y 2005 y 2015 ambos con 163. A lo largo de las 17 ediciones se cuenta ya con 2.220 casos que se recogen en el “Libro de los Resultados, la comunicación que funciona”, que este año editará Plataforma Editorial y que muestra el resumen de la campaña, la estrategia, la ejecución, los resultados y el aprendizaje de todos estos modelos de negocio. En total se han inscrito casos 106 anunciantes, con Heineken (9) Grupo Mahou-San Miguel y McDonald`s (5), y Campofrío, Coca-Cola y Samsung (4) a la cabeza de inscripciones y 85 agencias, igualmente con McCann, OMD, y Starcom Mediavest (10) y Ogilvy & Mather Publicidad (9), y TBWA/España (7) con mayor grado de participación. Por primera vez se han incorporado como nuevos 31 anunciantes y 21 agencias.
El Jurado que se reunirá el próximo 17 de junio para comenzar a analizar los 163 casos, y que está compuesto por; Francisco Berrocal, Marketing Communications General Manager, de Toyota España; Ana Castro, Connections & Digital Manager de Coca-Cola Iberia; Raquel Espantaleón, Head of Planning, de McCann España; Pepe Martínez, Firefly Director & Marketing Responsible de Millward Brown Iberia; Enric Nel-lo, Director General Creativo / CCO de Grey Spain; Miguel Pereira, CEO de Social Noise; Sofía Rodríguez-Sahagún, Directora de Integración de Marca de Vodafone España; Álex Simon, Vice President Marketing, Digital & Supply Chain de McDonald’s España; Elisabet Valls, Directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell; Joan Jordi Vallverdú, Presidente & CEO de OmnicomMediaGroup Spain; y Agustín Vivancos, Fundador & CEO de dommo.x. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores, actuarán como secretarios del Jurado.
Los Premios a la Eficacia cuentan con el patrocinio de Clear Channel, CMVocento, Disneymedia+ y Maxus. GroupM es patrocinador en exclusiva de todas las actividades del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.
