Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, en 2017 internet será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave, que juntos representan el 28% de la inversión publicitaria global. Por otro lado, y según desvela este Estudio: La inversión publicitaria global crecerá un 4,2% en 2015; América Latina continúa siendo el motor clave en el crecimiento publicitario a pesar de la recesión; El crecimiento más rápido proviene de los mercados del bloque Fast-track Asia; Y la Eurozona continúa afianzándose, aunque persiste el riesgo


En 2017 internet será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave, que juntos representan el 28% de la inversión publicitaria global, según ha desvelado las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia. En cuatro de estos mercados, la publicidad en internet atraerá más de la mitad de la inversión publicitaria total. A nivel mundial, internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión, a pesar de que la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este año a cuatro en 2017. 

Internet ya era el medio dominante en siete mercados el año pasado (Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido) y para 2017 dominará en otros cinco (China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda). El peso de internet superará el 50% este año en el Reino Unido, en Dinamarca y Suecia el año que viene y en China en 2017. 

El Mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet y en la inversión publicitaria global
El principal motor del crecimiento de internet es la publicidad mobile. Entre 2014 y 2017 pronosticamos que el mobile duplicará más del doble su cuota de la inversión publicitaria global, del 5,1% al 12,9%. La cuota de internet para ordenadores seguirá estable, pasando del 19,3% en 2014 al 19,4% en 2017, mientras que los demás medios perderán cuota a favor del mobile. También es la fuerza motora detrás del crecimiento de todo el mercado, y contribuirá con el 70% de todo el crecimiento de la inversión publicitaria global entre 2014 y 2017. 

ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,2% hasta alcanzar los 531 miles de millones en US$ en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por las Olimpiadas de Verano en Río y las Elecciones Presidenciales en los Estados Unidos. Se prevé después una ligera disminución de la inversión publicitaria a falta de estos eventos, creciendo un 4,3% en 2017. 

Por su parte, América Latina continúa siendo el motor clave en el crecimiento publicitario a pesar de la recesión. Este bloque se ha visto frenado por la bajada de los precios del crudo y el de las materias primas que exporta, y la fragilidad de la economía brasileña, que cayó un 1,6% anual en el Q1. Han reducido la previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en América Latina en tres puntos porcentuales en 2015, del 11,4% al 8,4%. 

El crecimiento más rápido proviene de los mercados del bloque Fast-track Asia. El crecimiento más rápido en inversión publicitaria proviene de la región a la que denominan “Fast-track Asia”, que incluye China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam. Sus economías crecen con la máxima rapidez al adoptar las mejores prácticas empresariales y la tecnología, mientras se benefician de la rápida entrada de fondos de los inversores. Este bloque es el mayor motor para el crecimiento de la inversión publicitaria global, y pronostican que crecerá un 9,1% al año entre 2014 y 2017. Los que más destacan son la India, Filipinas y Vietnam, y prevemos que su crecimiento será de tasas de dos dígitos durante este período. 

La economía de la Eurozona se ha visto fortalecida en los últimos meses, sobre todo gracias a la bajada de los precios del crudo y el programa de flexibilización cuantitativa del Banco Central Europeo. La Eurozona es un gran importador neto de crudo, y la caída de los precios ha actuado como una reducción de impuestos para los consumidores, que han gastado sus ahorros en otra parte. El estímulo económico se ha alimentado a través del mercado publicitario, que ahora creemos crecerá un 2% este año, es decir, un 1,6% más de los que pronosticamos en nuestra anterior previsión. No todos los mercados de la Eurozona están todavía recuperados, aunque muchos van en la dirección correcta.