¿Qué tienen en común J.A. Bayona y Grace Kelly? Que les gusta la misma cerveza: San Miguel. Una marca icónica, con una historia sorprendente, que se cuenta por primera vez al gran público en la campaña de anuncios “Y lo mejor está por llegar”, que se estrena este jueves 25 de junio. Para estos spots televisivos, la marca ha contado con el director de cine Juan Antonio Bayona, que ha dirigido un rodaje entre España y Tailandia, con más de 17 localizaciones y 250 extras.
La historia de San Miguel comienza en el siglo XIX como la aventura de unos emprendedores españoles que quisieron hacer realidad un sueño: crear la primera cerveza del sudeste asiático. Para el director de Lo Imposible, que actualmente tiene en manos dos proyectos internacionales: Un monstruo viene a verme y la segunda parte de World War Z, este spot era un reto del que quería formar parte.
Personajes icónicos como Grace Kelly y Rainiero de Mónaco, Orson Welles o Dalí -y su musa Gala- formaron parte de la historia de la marca. En su época, fueron grandes embajadores de San Miguel, cerveza con la que aparecían en fotografías de eventos y celebraciones. En honor a su papel, San Miguel ha contado con la colaboración de actores caracterizados de estas míticas celebrities que marcaban tendencia en sus ámbitos de trabajo.
Hasta la fecha, San Miguel había vinculado sus campañas con imaginarios cercanos a su público, como la música, que trasmitieran su personalidad global (“ciudadanos de un lugar llamado mundo”), ya que está presente en más de 80 países. La apuesta por contar algo tan íntimo y sorprendente como su historia viene del deseo de conectar emocionalmente con sus consumidores y conseguir que conozcan el pasado y el presente de la marca.
