Smartclip, empresa en tecnología publicitaria para vídeo y televisión y propietaria de la ‘Plataforma SmartX’ de vídeo programático multipantalla, acaba de anunciar el lanzamiento de su plataforma de Addressable TV. Esta plataforma, pionera mundial por sus características, permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real y controlada por un ad server.
Smartclip cuenta ya con seis años de experiencia ofreciendo anuncios en pantallas de televisión como parte de su aproximación multipantalla. Hasta la fecha, esto incluye la entrega de publicidad para los principales fabricantes y portales de TV conectada, para aplicaciones CTV y servicios OTT y similares. Con esta cuarta línea de producto, Addressable TV, el especialista en tecnología de vídeo pasa a cubrir todo el viaje digital del consumidor en las pantallas de televisión.
Un elevado número de cadenas de televisión de diversos tamaños ya se han conectado a la plataforma en una primera fase y muchas otras están en estos momentos en la fase de integración. La plataforma ya se ha utilizado por parte de alguno de los principales anunciantes para realizar las primeras campañas de Addressable TV a lo largo de múltiples canales de televisión en Europa.
La tecnología, que se basa en parte en el estándar HbbTV, hace uso de las televisiones conectadas y puede utilizarse en alrededor de uno de cada cuatro hogares europeos. Con el rápido despliegue de dispositivos preparados para HbbTV en el mercado europeo, la opción de hacer campañas en televisión cuya entrega se controla digitalmente se está volviendo cada vez más importante para los anunciantes, ya que las estadísticas del mercado* predicen que el número de hogares preparados para recibir estas campañas llegará al 70% en 2017.
