Jacobs Douwe Egberts ha seleccionado a M&C Saatchi Madrid como agencia de publicidad para su cuenta L’Arôme Espresso.
Como primer proyecto, M&C Saatchi ha realizado una campaña publicitaria para televisión e Internet en la que ha apostado por posicionar a la marca dentro de un código emocional, centrando el protagonismo en una historia que se genera en torno al disfrute del café. La campaña está ambientada en una elegante atmósfera italiana y se centra en las sensaciones que producen el aroma y el sabor de L’arôme. Estas son las encargadas de trasmitir el juego y el equívoco que desencadena el cierre de campaña: “No es L’Amore. Es L’Arôme”. La memorabilidad de la situación y del juego de palabras contribuye a potenciar el branding y reconocimiento de la marca.
L’Arôme es una marca de cápsulas compatibles con las cafeteras Nespresso que necesitaba destacar su marca en un sector altamente competitivo. La campaña incluye una ejecución de 20” y dos ejecuciones adicionales de 10” para comunicar, respectivamente, las variedades Decaffeinato Intenso y Ristretto.
