Bajo el lema, “El nuevo catálogo de Ikea abre las puertas a la inspiración”, Ikea presenta su nuevo catálogo 2016 (#catálogoIKEA) con una campaña, protagonizada por un cartero comercial, Nacho, que lleva trabajando para Mediapost 3 años y ve cómo todos los septiembres, con la llegada de las novedades de la marca, su trabajo se hace mucho más sencillo y se le abren todas las puertas a las que llama.
Así la campaña, creada por McCann, MRM//McCann, parte de un fenómeno que ocurre cada septiembre, los carteros comerciales pasan de ser ignorados a ser atendidos en el momento en el que empieza la campaña comercial de reparto del catálogo de Ikea. Además, este año su contenido está enfocado a todo lo que sucede en torno al mundo de la comida en el hogar bajo el concepto “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más” e incluye nuevos productos de mobiliario y decoración, espacios inspiradores y soluciones funcionales para todas las estancias de la casa
La campaña consta de una versión larga para digital, un 40” para televisión y cuatro píldoras de 20” donde Nacho, el cartero comercial, se enfrentará a la visita de los lugares más infranqueables para un cartero comercial. Además, bajo el mismo concepto y con el objetivo de dar a conocer de una manera divertida las novedades del catálogo, se lanzará una campaña digital en la que los mayores expertos en novedades nos ponen a prueba a través de un juego de preguntas tipo 50×15.
La versión digital del catálogo también juega su papel en esta campaña, mediante piezas centradas en la comunicación de las ventajas y contenidos extras que proporciona la APP.
