Por primera vez un medio recoge, como sector, la demanda multiplataforma de sus consumidores por marca. Ari 360º muestra por primera vez un análisis centrado en el usuario y no en el soporte. Los datos reflejan el poder de influencia global de cada título de revista a través de todos sus canales.
Ari hará público cada tres meses el informe Ari 360º, una fotografía real, actual, transparente y detallada del sector revistas, donde título a título se conocerá la audiencia e influencia de cada cabecera.
Cada mes los editores de Ari reportarán sus audiencias auditadas por terceros a ARI. Los lectores de las ediciones en papel y las réplicas digitales son los recogidos por EGM en sus tres oleadas anuales. Para la audiencia digital de webs, vídeos, etc, en PC o móvil, se utilizan los datos mensuales de usuarios únicos del estudio Multiplataforma de ComScore. Por último, para las Redes Sociales, se recogen de forma mensual los datos públicos de seguidores, fans, etc. de cada una de ellas, siendo las más populares y objeto de este estudio: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube y Google +.
Nuevos tiempos exigen nuevas mediciones. Han cambiado las reglas del juego y la audiencia de las revistas es cada vez mayor. La audiencia de los distintos productos y contenidos que cada revista ofrece en cada plataforma, no se fragmenta, sino que en el caso de las revistas aumenta. Las revistas tienen más seguidores e influencia que nunca, su poder de prescripción no tiene límites. Sólo era necesario analizar este medio en toda su magnitud; ahora una revista es un conjunto de contenidos, dispositivos, eventos y experiencias que rodean al usuario junto con la imagen y las connotaciones de marca. Nunca, las marcas de revistas han tenido tanta fuerza como ahora.
La acogida entre agencias y anunciantes de este estudio no ha podido ser mejor, están entusiasmados con ARI 360º, algunos lo han definido como “necesario” y otros, ya han decidido adoptan la nueva herramienta como propia parar transmitir y demostrar la importancia y la influencia de las revistas.
