El tiempo medio que los consumidores dedican al visionado de vídeos online crecerá un 23,3% en este ejercicio 2015 y un 19,8% el próximo año 2016, según refleja un nuevo informe de Previsiones de Vídeo Online elaborado por ZenithOptimedia conjuntamente con Newcast, la unidad global de Branded Content.
Este crecimiento en el consumo de vídeo se explica por el rápido incremento de la penetración de los smartphones y tablets en todo el mundo, junto a los cambios en el comportamiento del consumidor. El consumo de vídeo en dispositivos móviles (como smartphones y tablets) crecerá el 43,9% en 2015 y el 34,8% en 2016. También crecerá el consumo de vídeo en otros dispositivos como PCs aunque a tasas más moderadas 9,5% en 2015 y 6,5% en 2016.
ZenithOptimedia espera que el móvil se convierta en la principal plataforma para ver vídeos online en 2016. Hace poco, en 2012, los dispositivos móviles representaban el 22,9% del tiempo invertido mundialmente en visionar vídeos online. En 2014 este tiempo había ascendido hasta el 40,1% y confiamos en que alcance el 52,7% en 2016 y el 58,1% en 2017.
Carlos Casado, Director de Newcast España, ha declarado: “Los consumidores alrededor del mundo han dado la bienvenida al vídeo online porque les ofrece una oferta casi ilimitada de contenido. Algunos de sus mayores fans son los jóvenes, grandes consumidores de este formato que en cambio son muy difíciles de alcanzar en televisión.’ Y añade, por eso las marcas están encontrando en el vídeo digital un medio particularmente efectivo para llegar a una audiencia muy valiosa, no solo vía publicidad sino también vía Branded Content; contenido que puede informar o entretener a los consumidores de una forma mucho más profunda y enriquecedora de lo que es posible con un spot corto que interrumpe la programación”.
