Se ha celebrado en la sede de Repsol, y con una asistencia de alrededor de 300 profesionales de la industria de la publicidad, por quinto año consecutivo la Jornada de la Eficacia que convoca la Asociación Española de Anunciantes (aea), con la asesoría estratégica y organización de Grupo Consultores.
Tras la bienvenida de la directora general de la aea, Lidia Sanz, con el agradecimiento a Repsol por hacer de anfitriones en su sede, a los patrocinadores, a los ponentes y a la audiencia, César Vacchiano, presidente y ceo de Grupo Consultores, fue presentando a los ponentes de esta jornada que ha batido record de asistencia. De Fernando Vega Olmos, co‐founder & chief creative officer en Picnic, se puede extraer una frase que sintetiza muy bien la esencia de su discurso: “La marca debe ser un imán, no un megáfono”. Y, en esta función de atraer, la marca debe convertirse en una editora de contenidos de alta calidad para llegar a las personas llamando su atención y su interacción, sirviendo de guía, y teniendo, por tanto, una opinión de la sociedad en la que se mueve.
Seguidamente Lindsay Pattison, worldwide CEO de Maxus expuso “La paradoja del tiempo on line” en la que destacó que “a pesar de pasar más tiempo conectados, prestamos menos atención”. Pattison analizó los comportamientos de los micro espacios, de los micro momentos, donde todo es rápido, corto e intenso. Por contraposición, y ahí también está la paradoja, también hay comportamientos extremos ante contenidos largos con audiencia que es capaz de acabar una serie en una tarde. Y en ambos casos las marcas tienen que entregar contenidos interesantes que generen experiencias verdaderas con sentido, que son las que el público está deseando consumir e incluso llegar a convertirse en co‐creadores. Para ello, con el apoyo de la tecnología, es necesario cambiar los procesos, las estructuras y repensar las estrategias.
El “Grand Prix Creative Effectiveness Cannes Lion 2015”, “Live Test Serie”, de Volvo Trucks, por Forsman & Bodenfors Gothenburg, fue detallado por Tobias Nordström, head of Planning & Strategy de Forsman & Bodenfors, quien, con esta campaña protagonizada en uno de los spots por Jean Claude Van Damme y que llegó a 100 millones de personas, expuso cómo encajar la comunicación comercial con los valores de las personas.
Jesús Fuertes, vicepresidente de la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG), y director general estratégico de TBWA España fue finalmente el moderador de las conclusiones expuestas.
