El XI Encuentro Anual de Marketing y Comunicación en Seguros celebrado este martes 22 de septiembre en la Casa Árabe de Madrid albergó un año más la entrega de los V Premios de Marketing y Comunicación INESE 2015, galardones creados con el objetivo de apoyar, difundir y reforzar las buenas prácticas, la innovación y la estrategia de marketing y comunicación en el sector asegurador.
Pelayo, con sus acciones desarrolladas en el último año alrededor de sus patrocinios de la Selección Española de Fútbol, la Selección Sub’21 y la Selección de Fútbol Femenino, se hizo en esta edición con el Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas, que fue entregado por el director general de la Asociación General de Empresas de Publicidad, David Torrejón, al director de Marketing de Pelayo, Francisco Cabrero. Se reconoce de esta manera el esfuerzo realizado por la aseguradora para aumentar la relevancia de su patrocinio y mejorar la asociación de la marca con el combinado nacional entre el público.
Para conseguir estos objetivos, Pelayo y la agencia de marketing digital La Estrategia de Chapman diseñaron una campaña de branded content y social media. Esta campaña estaba basada en generar una arquitectura de contenidos relevantes que pudieran ser replicados por los medios y tuvieran mucho recorrido en redes sociales. Asimismo, se emplearon las cuentas en redes sociales de SientelaRoja como plataforma online para la amplificación de contenidos y acciones; y para potenciar la conversación social de las diferentes selecciones españolas de fútbol alrededor de SientelaRoja.
El Premio a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas INESE 2015 subraya que el patrocinio es para Pelayo una herramienta básica para acercarse a sus consumidores desde un punto de vista más cercano y más emocional. El patrocinio ayuda a la aseguradora a crear emociones únicas llevadas a términos y actuaciones de marketing, buscando acercar los seguros a la gente, convirtiéndolos en algo accesible y fácil de entender.
