Según Rocket Fuel, en el último año, la oferta de los mercados de compra-venta de publicidad digital (Ad Exhanges) ha aumentado un 160%. Juan Sevillano, director General de Rocket Fuel, opina que no hay que tener miedo a los bloqueadores, pero reconoce que es importante que los contenidos sean relevantes y se descarguen con rapidez.
A propósito del debate que ha suscitado en la industria el hecho de que Apple vaya a incluir extensiones de bloqueadores de publicidad en iOS 9, Rocket Fuel ha queridosumar su opinión.
De esta forma, Juan Sevillano ha afirmado: “Si bien es cierto que existe un debate y hoy en día todo el mundo habla del impacto de los bloqueadores de la publicidad, la realidad es que no hemos notado ningún impacto en la disponibilidad de las impresiones en las Ad Exchange (mercados de compra-venta de publicidad digital). De hecho, a nivel global tenemos acceso a 80.000 millones (*) de impresiones cada día, frente a los 50.000 millones de las que disponíamos hace un año”.
Según el ejecutivo de Rocket Fuel, “Creo que como industria deberíamos centrarnos en lograr que los bloqueadores de publicidad fueran una cuestión menor para los usuarios y para ello deberíamos ser capaces de crear anuncios que se descarguen más rápido, sean menos intrusivos y que ante todo sean relevantes para el usuario. Y esto se puede lograr gracias a la tecnología de Marketing basada en máquinas que aprenden, que están analizando datos continuamente sobre los individuos y aprendiendo de ellos para determinar lo receptivo que puede ser un usuario a un anuncio basándose en los atributos de su perfil”.
