Wunderman, compañía mundial en customer intelligence, CRM, Real Time Marketing y marketing interactivo, desarrolla actualmente iniciativas y proyectos de Big Data para las empresas en España capaces de rentabilizar hasta el 60% de sus datos y optimizar el 40% restante generando nuevas oportunidades para la creación de nuevas líneas de negocio.
El 73% de las organizaciones mundiales están invirtiendo o tienen planificado invertir en Big Data en los próximos dos años, según revela el estudio Big Data 2015 realizado por OBS Business School. Hoy en día el 38% de empresas españolas no cuenta con iniciativas activas de Big Data, respecto al 29% a nivel global. Entre las principales razones para que esto ocurra se alude a motivos presupuestarios, o relativos a la falta de conocimientos técnicos sobre la tecnología, a la no identificación de su ROI o a la inexistencia de preparación cultural por parte de la empresa. Según este mismo estudio, en 2014 se transfirieron 1.570 terabytes de información por minuto y se prevé que para el año 2020 haya más de 30 mil millones de dispositivos conectados a Internet.
Por un lado se encuentra la empresa que genera una gran cantidad de datos (+1GB diario) y que no los está utilizando de forma adecuada. Wunderman, mediante sus potentes servicios y herramientas, desarrolla para este tipo de empresas proyectos por los que, tras un intenso trabajo previo de análisis de los datos, identifica aquellos que realmente ofrecen valor a la empresa y que pueden llegar a representar el 60% de su Big Data, permitiendo utilizarlos para abrir nuevas líneas de negocio. Además, el 40% de los datos restantes detectados de poco o nulo valor para la empresa y que se encontraban almacenados, generando costes por procesos de carga y almacenamiento, pueden evitarse o reducirse considerablemente. Mientras que por otro lado se encuentran las empresas que no generan ningún tipo de datos de tráfico debido al desconocimiento del valor y de las implicaciones que conllevan. En este caso, Wunderman realiza su propuesta para la generación, análisis y utilización de información de tráfico necesarios para la puesta en marcha de una nueva línea de negocio, dónde tan sólo en el inicio de la prueba piloto se pueden llegar a generar alrededor de 1 millón de registros mensuales.
Finalmente a la hora de poner en marcha sus iniciativas de Big Data, Wunderman complementa el plano conceptual y técnico de la campaña con la normativa vigente en materia de protección de datos.
