Con motivo del Día internacional de las Personas Mayores, Amigos de los Mayores y Ogilvy & Mather Publicidad en Madrid lanzan una campaña de concienciación ciudadana. Bajo el slogan “Lo que nos une son las cosas que tenemos en común” tiene como objetivo dar a conocer la realidad en la que se encuentra este colectivo.
Según un estudio en neurobiología del Doctor de la Universidad de Chicago, Louise Hawkley, la soledad tiene un impacto negativo en las personas que la padecen: mayor riesgo de enfermedades cardiovasculares, aumento de las posibilidades de desarrollar Alzheimer, ansiedad, depresión y, además, es un factor de riesgo del suicidio. Por ello, coincidiendo con el Día Internacional de la Persona Mayores, la Federación Amigos de los Mayores quiere dar voz a la situación de este colectivo y, este año, lo hace de la mano de la agencia de publicidad de Ogilvy & Mather a través de una campaña de concienciación social: “Lo que nos une son las cosas que tenemos en común, no la edad”.
Una campaña que busca crear vínculos entre las personas mayores y el resto de la sociedad a través de actividades lúdicas en las que los ancianos, por su experiencia, son los protagonistas. Para ello, se ha creado un spot y una gráfica para medios impresos y publicidad exterior. El spot se emitirá en Antena 3 gracias a la colaboración de la Fundación A3Media.
Además, se realizarán tres Authentic Tours en Madrid donde las personas mayores compartirán sus aficiones: un taller de huertos urbanos, un taller de cocina y una visita al museo Thyssen guiada por un anciano invidente apasionado por el arte. Para ello, se ha contado con la colaboración de El Museo Thyssen, la Casa Encendida Fundación Montemadrid, Cocina Cayena y Hermanos Montoya.
