Esta mañana, la agencia de publicidad Tapsa|Y&R ha presentado el estudio Brand Asset Valuator España 2015.
Mauricio Rocha, Chief Creative Officer de Tapsa|Y&R, ha explicado que el objetivo del BAV es medir y comprender este valor para poder tomar decisiones estratégicas que nos permitan orientar la comunicación para hacerlo crecer, cambiarlo o dirigirlo hacia la dirección adecuada. En el evento se ha presentado el Top 10 de las marcas líderes en España, en la que cabe destacar que la gran diferencia, respecto a años anteriores, Coca-Cola deja de liderar el ranking y pasa a la tercera posición. Whatsapp se coloca como la primera marca de la clasificación seguida por Google. Este ranking analiza la vitalidad y la dimension de las marcas.
En el estudio también destaca tres grupos de atributos de imagen que crean valor desde las principales marcas en España: la energía, para hablar de la originalidad, popularidad y diversión; la calidez de la marca, es decir, la cercanía, amabilidad y sociabilidad; y por último el compromiso, teniendo en cuenta la responsabilidad social y que ayuda. Los datos muestran que las marcas que poseen estos atributos son marcas líderes, relevantes y que generan preferencia.
