Nace La Redacción, un nuevo concepto de agencia de publicidad orientada a la producción y desarrollo de contenidos de marca.
Para llevar a cabo este servicio, La Redacción aplica una novedosa disciplina de comunicación, el BrandTelling. El brantelling es una estrategia, estructurada y secuencial, de desarrollo de contenidos de marca (brand stories), alineados bajo un hilo argumentativo común. A través de esta estrategia, se garantiza una optimización del impacto del mensaje, al aportar coherencia y continuidad entre los diferentes contenidos que componen una campaña, y mejorar su eficacia comercial, ya que los conecta directamente con las emociones de su target.
La Redacción Emotional Brandtelling trabaja con una estructura basada en un entorno colaborativo, en el que participan más de 25 profesionales procedentes de diferentes áreas: copys y artes creativos, productores audiovisuales, social media managers, blogueros y periodistas.
Víctor Guerra, máximo responsable de La Redacción, en la que pone en práctica sus más de 15 años de experiencia gestionando la publicidad de marcas como Alain Afflelou, DYC o Jim Beam, explica: “Creamos historias que les permiten a las marcas establecer oportunidades de comunicación con sus clientes de una forma no intrusiva y las distribuimos por los canales naturales del target: redes sociales, blogs, medios convencionales y digitales”.
