La visibilidad de los banners es cada vez menor y son muchos los estudios que ponen en entredicho su efectividad. El último, el de Sizmek, afirma que el 52% no se ven, lo que supone un problema en cuanto a la venta de impresiones.
Digital Group considera que las impresiones son un KPI muy relativo frente a los clicks y, más aún, frente a los leads o las ventas. Por ello, ofrece cinco consejos para aumentar las visualizaciones y mejorar así los resultados: formatos más grandes que, a pesar de ser más caros y estar más relacionados con el branding, son más rentables y eficaces para la generación de leads y el apoyo de SEO o SEM. Dinamización de las piezas: la animación de los banners provoca que ganen una visibilidad cercana al 60%. Herramientas de gestión de visibilidad: estos equipos ayudarán a descubrir cómo mejorar la funcionalidad de algunos soportes sobre otros. Cuidado con los banners comprados a través de la publicidad programática: muchas veces los estudios reducen el dato de visibilidad de la campaña frente al de la compra programática. Y por último, comprar impresiones reales a través del Real Time Bidding: la plataforma Demand Side Plataform (DSP) nos ayuda a comprar en este mercado impresiones que se ven, evitando pagar por impresiones fraudulentas o sin eficacia.
