La agencia de medios Initiative, desde su departamento de investigación, ha realizado el estudio `The Reset Generation´ basado en los jóvenes españoles hasta 25 años o ya denominados nativos digitales, para conocer cómo el acceso normalizado a Internet de este target ha cambiado sus hábitos de consumo y sus expectativas de futuro.
Con una muestra de 7.500 encuestas a jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 24 años en 15 países de todos los continentes, las principales conclusiones de este estudio radican en un aumento claro de las compras online para adaptarse a presupuestos más ajustados y el éxito rotundo de los cupones online. En este aspecto, también se ha analizado esta tendencia en el resto de la población, dado el papel fundamental que tiene la crisis en estos datos. Más de la mitad de la población ha cambiado sus hábitos de consumo a raíz de los problemas económicos globales pero de ellos, un 70% afirma que una vez recuperados, mantendrán dichos hábitos.
En cuanto a las expectativas de futuro, un 68% de los jóvenes que han participado en el estudio señala como su principal objetivo ser feliz, un 58% destaca el poder tener un trabajo que les guste y sorprende el 57% que desea poder mantenerse por sí mismo. Y es que llama la atención que a nivel global, los jóvenes se marcan como un ejemplo a seguir a Bill Gates, el hombre más rico del mundo, seguido por Carlos Slim. Las mujeres, sin embargo, señalan a Angelina Jolie.
Desde el punto de vista puramente publicitario, las marcas a las que admiran los nativos digitales son Coca-Cola, Apple, Nike y Sony, con predominio de marcas tecnológicas, dado su amplio contacto con todo tipo de dispositivos. Y es que The Reset Generation tiene acceso a varios dispositivos desde los que escuchan música o se conectan a Internet. El 71% posee un iPod o MP3, el 65% tiene un portátil propio, el 50% un ordenador de mes, el 46% tiene acceso a Internet en casa y un 41% de estos jóvenes tiene un smartphone.
