MOCA Platform, HiMedia Group y 014 Media han anunciado un acuerdo de colaboración para ofrecer en España la primera solución de marketing de proximidad que integra la comunicación a través de aplicaciones móviles, la híper segmentación de audiencias y el contacto con el público en el lugar y momento deseado por las marcas. Esta nueva solución permite una segmentación más personalizada que hace que la publicidad sea más efectiva. Además, facilita la combinación de estrategias online y offline basadas en la ubicación y en el comportamiento de los usuarios.
Mediante este acuerdo, MOCA aporta su tecnología para recoger información de dispositivos móviles y contactar con el público deseado. Por su parte, HiMedia facilita el contacto con la audiencia a través de las más de 100 aplicaciones móviles que gestiona y en las que estará integrado el SDK de MOCA. Y 014 Media gestiona una amplia red de circuitos donde están instaladas las pantallas digitales que completan el proceso, que incluyen cines, gimnasios, universidades o centros comerciales, entre otros, permitiendo llegar a todo tipo de perfiles. Así, la nueva solución posibilita contactar con los usuarios a través de apps que ya tienen instaladas en su teléfono al estar cerca de determinada pantalla o punto físico establecido por el cliente.
Javier Navares, director de Mobvious, división de HiMedia especializada en dispositivos móviles, explica: “Este acuerdo refuerza nuestra oferta premium basada en un amplio catálogo de formatos y soportes exclusivos con las herramientas más avanzadas. Nuestro compromiso es acelerar el despliegue de nuestras campañas de Mobvious, fortalecer la segmentación más allá del tipo de dispositivo, sistema operativo, geolocalización, temperatura… Con esta funcionalidad disponemos de información más precisa para la creación de futuras campañas con un alto grado de focalización, como el tipo de lugar que frecuenta el usuario, si vuelven a ese place o si por el contrario nunca volvieron, el retargeting”.
