En 2018 la publicidad en mobile superará a la de los ordenadores personales y supondrá un 50,2% de toda la publicidad en internet, según las nuevas Previsiones de inversión Publicitaria de ZenithOptimedia. La publicidad en móviles será de 114 mil millones de en US$ en 2018, en comparación con los 50 en 2015, y será superior a los demás medios a excepción de la televisión (que será de 215 mil millones de US$, en comparación con los 206 en 2015).
La publicidad en móviles será la responsable de casi todo el crecimiento en la inversión publicitaria global. Prevemos que crecerá a una tasa media del 32% al año entre 2015 y 2018, y que contribuirá al 87% del total invertido en el mercado global durante esos años. ZenithOptimedia pronostica que la publicidad en internet para ordenadores personales alcanzará la cifra de 114 mil millones de US$ en 2017, antes de bajar ligeramente a los 113 en 2018, que será cuando la inversión publicitaria migre del PC al móvil.
Por otro lado, la publicidad programática representará más de la mitad de la publicidad en display (53%) por primera vez este año, y aumentará su cuota hasta el 60% en 2016, de acuerdo con las nuevas Previsiones sobre Marketing Programático de ZenithOptimedia. La publicidad programática ha aumentado hasta conseguir dominar el mercado de display en pocos años, habiendo representado solo el 12% de inversión publicitaria en display en 2012. La inversión publicitaria programática creció de 5 miles millones de US$ en 2012 a 38 en 2015, a un ritmo medio del 100% al año. Su crecimiento se está ralentizando a medida que amplía su hegemonía del mercado del display, pero creemos que esta crecerá otro 34% en 2016 y un 26% en 2017, momento en el que dos tercios del display serán programáticos.
La televisión es en la actualidad el medio publicitario dominante, con un 38% de la cuota total de inversión publicitaria en 2015. En 2018, creemos que internet superará a la inversión en televisión para convertirse en el medio publicitario que más inversión concentre. Observando el mercado publicitario como un todo, creemos que la cuota de televisión llegó a su máximo en 2012 alcanzando el 39,7%, estimamos que en 2015 será del 37,7%, y creemos que caerá hasta el 34,8% en 2018.
