Dentro del programa de redefinición de su marca, Cepsa le encargó a Saffron, a finales de 2013, un ejercicio de estrategia, definición de marca y experiencia.
El programa incluyó una serie de hitos entre los que se encuentra el trabajo conceptual del interiorismo, identificación y wayfinding de su sede, la Torre Foster en el Paseo de la Castellana en Madrid.
Sin duda alguna, la red de estaciones de servicio fue otro de los hitos más importantes del programa. Con más de 1.700 estaciones, Saffron ha creado un nuevo concepto centrado en la experiencia del usuario y la reducción del consumo energético, destacando, además, por su diferenciación y reconocimiento.
